Как создать релевантный контент: поиск тем и оптимизация текста

Сегодня конкуренция в онлайн-бизнесе больше, чем когда-либо прежде. Любой может создавать сайт и продвигать его в поиске. Единственным реальным отличием между сайтами сегодня является их содержание - контент. По сути, именно это и будет выделять вашу площадку среди тысяч конкурентов.

Поскольку вы хотите привлекать целевой трафик, необходимо убедиться, что ваш сайт занимает высокие позиции в Google и Яндекс именно по тем ключевым запросам, которые обеспечивают продажи.

Почему релевантный контент так важен

У вашего бизнеса много задач, а создание контента требует времени, денег и ресурсов, которые не следует растрачивать впустую.

Это означает, что каждый вид контента (видео, блог, инфографика, социальный пост и т. д.) должен быть создан с определенной цель и ориентирован на потребности ваших клиентов.

Контент, который соответствует потребностям клиентов, имеет массу преимуществ:

• Он отвечает на конкретные вопросы и удовлетворяет потребности ваших клиентов.
• Он уменьшает количество отказов, так как ваши читатели, заходя на сайт, видят именно то, что искали.
• Он улучшает поведенческие факторы. Посетители будут дольше находится на сайте с релевантным контентом и чаще просматривать его.
• Он увеличивает ваше присутствие в социальных сетях. Люди часто делятся полезным контентом в соцсетях.
• Он повысит ваши позиции в поисковой выдаче.
• Он привлечет целевой трафик.

YouTube поможет создать полезный контент и продвинуть его

Хороший релевантный контент в идеале должен содержать видео. При этом не стоит забывать, что видеоролики можно продвигать не только как часть вашего сайта, но и на Ютубе.

На самом деле, YouTube - это вполне самостоятельный маркетинговый инструмент. Вы можете привлекать трафик и повышать продажи, просто размещая качественное видео и правильно продвигая его.

Если говорить вкратце, то для продвижения в Ютубе важно:

• Помнить, что ключи для YouTube и ключи для поиска Гугл будут сильно отличаться. Используйте аналитику Ютуб канала и специальные сервисы анализа каналов конкурентов для поиска нужных ключевых слов.
• Подобрать оптимальную длительность видео конкретно для вашей аудитории. Вам нужно найти баланс между фактическим временем просмотра видео и глубиной просмотра (процент от общей продолжительности ролика). Для ранжирования важны оба показателя.
• Сделать ставку на первые 15 секунд. Это самый важный отрезок видео.
• Побуждать пользователей ставить лайки и писать комментарии.
• Отвечать на комментарии, хотя бы на некоторые.
• Включать ключевые запросы в Title, Description и что, не менее важно, в само видео. Да, Ютуб умеет понимать то, что вы говорите в своем ролике.
• Делать привлекательные превьюшки. Помните - люди кликают в первую очередь по картинкам, которые видят.
• Создавать яркие заголовки.

Как сделать контент для целевой аудитории

Основная цель Google - как можно быстрее предоставить пользователю результаты, которые максимально отвечают на его запрос.

Поэтому Google делает все возможное, чтобы найти необходимую информацию конкретному человеку в нужное время.

Всегда думайте о потребностях ваших клиентов. Вот несколько примеров того, что люди на самом деле ищут в Google.

Релевантность и трастовость

Хотя есть много составляющих, которые следует учитывать при SEO-оптимизации, можно выделить два основных фактора при просмотре веб-сайта:

• авторитет;
• релевантность.

Эти компоненты одинаково важны, поскольку каждый из них способствует успеху другого.

• Релевантность помогает Google оценивать конкретные поисковые запросы и то, насколько точно контент отвечает на них.
• Авторитет дает основание Google доверять вашему сайту, что повышает позиции в результатах поиска и увеличивает трафик.

Оба эти фактора совершенно разные и измеряются по-разному, но, в конце-концов, каждый из них влияет на позицию сайта в органическом поиске. И в обоих случаях ключевым моментом является создание релевантного контента, поскольку от него зависит и авторитет, и релевантность сайта.

Как подбирать ключевые запросы

Сбор ключевых запросов для SEO - отправная точка. Поисковая выдача происходит на основании запроса, который ввел пользователь. Соответственно создавать контент необходимо именно под те темы, которые волнуют ваших потенциальных клиентов.

Какие бывают ключи

Для начала немного поговорим о классификации поисковых запросов. Есть несколько признаков, по которым их группируют. Самые важные, пожалуй:

• тип запроса;
• частотность;
• конкурентность.

Выделяют следующие типы ключевых слов:

• Общие. Как правило - это 1 или два слова, которые характеризуют какую-либо широкую тему. Например: платье, недвижимость и т.д. Такие ключи не дадут высокой конверсии, они не целевые.
• Информационные. По таким запросам ищут информацию: как поклеить обои и т.д. Естественно, что продаж от них почти нет. Но можно заманивать холодных клиентов с помощью блогов, новостей и всевозможных «сделай сам». Такие посетители способны в дальнейшем сделать у вас заказ.
• Транзакционные. Самые конвертируемые запросы: купить авто, сделать страховку и т.д.
• Навигационные - это поиск конкретного бренда, сервиса, услуги. Пример: Сбербанк, Лентач, Фейсбук и т.д.
• Мультимедийные запросы - это поиск музыки, видео, изображений.

По частотности ключи делят на:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные.

Никаких четких критериев по частоте слова для этих групп нет. Но, как правило, ВЧ считаются запросы с частотностью от 5000 показов в месяц.

Также важно понимать, насколько большая конкуренция вас ожидает в случае продвижения по конкретному запросу. Как правило, высокочастотники стоят дороже, но это не всегда действует. Многое зависит от тематики.

В некоторых нишах низкоконкурентных запросов практически нет. Там борьба идет даже за совсем маленький трафик.

Определить конкуренцию можно:

• На глазок. Посмотреть, сколько результатов в поисковой выдаче и сколько рекламных блоков контекстной рекламы.
• Если собрать данные с помощью специальных сервисов и программ, например Key Collector.

Пожалуй, лучше всего о цене ключа говорят данные о стоимости контекстной рекламы. В России чаще всего пользуются статистикой Яндекс.Директ.

Как собирать ключи

По-большому счету, есть 2 способа сбора семантического ядра:

• вручную;
• автоматически.

Вручную ключи можно собрать с помощью планировщика ключей Гугл и Вордстата от Яндекса.

Оба сервиса довольно просты. Вы вводите интересующий вас базовый запрос (самый общий), а система показывает вам, что еще по данной теме искали пользователи.

Автоматически собрать семантическое ядро вам помогут многочисленные специализированные сервисы. Как правило, они подбирают ключи:

• анализируя трафик конкурентов;
• собирая информацию из тех же Вордстат и планировщика Гугл.

Сбор и кластеризация семантического ядра - тема необъятная. В любом случае, уделите этому этапу SEO максимум внимания. Без него вы никуда не продвинитесь.

Как создать релевантный контент с помощью SEMrush

Есть много инструментов, которые помогут оптимизировать контент так, чтобы он стал релевантным запросам ваших посетителей. Но одним из лучших многие профессиональные сео-специалисты считают SEMrush.

Предположим, что у нас есть зоосалон, который занимается грумингом. Нам нужно наполнить свой сайт статьями, которые будут интересны клиентам и ответят на их вопросы.

Прежде всего необходимо зайти в SEMrush и ввести нашу идею в инструмент исследования темы. Вы можете добавить самый общий ключевой запрос, например груминг животных или же указать сайт конкурента, и система проанализирует его.

SEMrush Topic Research предоставит нам длинный список потенциальных тем, которые мы можем использовать для создания контента.

В этом примере давайте выберем тему «груминг кошек».

В раскрывшемся окне мы увидим список статей со схожей тематикой. Их можно использовать:

• как источник для написания контента;
• для того чтобы получить представление о темах, которые можно затронуть в своей статье.

Также внизу окна будут указаны наиболее популярные поисковые запросы.

Теперь, когда у нас есть эта информация, давайте посмотрим, как мы можем использовать ее для улучшения контента.

Заголовки, которые привлекают трафик

Заголовок - самая важная часть любого контента, который вы создаете. Это первое, что ваши читатели увидят в результатах поиска Google, поэтому, если хотите, чтобы клиенты открывали ваши страницы, заголовок должен заставить их перейти по ссылке.

Один из способов создать отличный заголовок - получить идеи из ТОП-выдачи по данному поисковому запросу. Мы можем сделать это в инструменте SEMrush Topic Research.

Результаты показывают большой выбор заголовков. И хотя вы не должны красть чужие заголовки, можете использовать их, чтобы сформировать свои уникальные идеи.

Включите вопросы и ответы в свой контент

Поскольку перед нами стоит 2 задачи:

• ответить на вопросы, которые задает наша целевая аудитория;
• убедить Google в том, что мы ответили на вопросы пользователей, мы должны подумать о том, как включать вопросы в наш контент.

Точное соответствие является важной частью для оптимизации контента. Этот подход также показывает вашим читателям, что вы знаете их проблемы, и что они могут доверять вам.

Важно: не нужно заспамливать текст точными вхождениями ключевых слов. Лучше подумайте, какие вопросы люди хотели задать и используйте их в материале.

Из приведенных выше результатов SEMrush Topic Research можно выделить такие вопросы:

• Что такое груминг?
• Как делают груминг кошкам?
• Чем груминг кошек отличается от груминга собак, зачем нужен отдельный специалист?
• Какими инструментами делают груминг кошек?
• Могу ли я сам дома сделать груминг своему питомцу?
• Сколько стоит профессиональный груминг для кошек?
• Не будет ли моей кошечке больно во время процедуры? Можно ли этого избежать с помощью наркоза?

Используйте связанные и LSI-запросы

Алгоритм поиска Google отлично подходит для поиска контента на основе конкретных запросов, но чтобы сделать ваш материал релевантным для большинства клиентов, нужно добавить в него LSI (латентно семантически связанные) слова и выражения.

SEMrush Topic предоставит вам список наиболее связанных поисковых запросов. Вы можете использовать их в своем контенте, но желательно в разбавленном виде, чтобы не нарваться на фильтр.

Кроме того, используйте LSI. Речь идет о словах и выражениях, которые непосредственно связаны с темой контента.

Так, например, для статьи об адвокатских услугах латентной семантикой будут слова и выражения:

• суд;
• исковое заявление;
• доверенность;
• представительство;
• апелляция.

Инструменты, которые помогут сделать качественный контент

Создание релевантного и контента - трудозатратный процесс. В статье 22 эффективных инструмента для создания качественного контента подробнее рассказывается о сервисах который помогут написать качесвтенный контент проще и быстрее. Я же просто их перечислю.

7 сервисов, которые помогут найти новые идеи для вашего сайта:

1. Adwords.
2. Google Trends.
3. Mediametrics.
4. Soovle.
5. PromoRepublic.
6. Pinterest.
7. Urfingbird.ru.

8 сервисов, которые помогут написать и быстро отредактировать контент:

1. Google Документы.
2. Evernote.
3. Грамота.ру.
4. Орфограммка.
5. Свежий взгляд.
6. Главред.
7. Адвего.
8. Качественный сниппет.

3 сервиса для работы с графикой:

1. GIMP.
2. Skitch.
3. Developers Charts от Google.

3 инструмента, которые помогут в SEO оптимизации контента:

1. Планировщик ключей от Google.
2. Яндекс.Вордстат.
3. PageSpeed Insights от Google.

2 сервиса, которые помогут анализировать то как работает ваш контент:

1. Яндекс.Метрика.
2. Аналитика Google.

Вывод

Если вы не новичок в интернет-бизнесе, то наверняка уже поняли, насколько сложно бывает создать контент, который одновременно хорошо ранжируется поисковыми системам и в то же время привлекает на сайт хороший целевой трафик.

Однако, понимая потребности своих клиентов, вы сможете сэкономить время и деньги, чтобы сосредоточиться только на тех темах, которое соответствует требованиям ваших клиентов и целям вашего бизнеса.

Вы можете использовать инструменты, такие как SEMrush Topic Research, чтобы найти идеи для своего контента и правильно оптимизировать его.